Castelló dissenya i impulsa un pla estratègic de turisme per a posicionar-se com a destí segur

L'Ajuntament de Castelló, a través del Patronat Municipal de Turisme, ha elaborat un pla estratègic de turisme que analitza el context actual i té com a objectiu posicionar Castelló com una de les opcions elegibles per a ser destí vacacional, mitjançant el foment i creació de productes específics, projectant una imatge de destí segur, còmode, social i variat.

«En aquest estiu excepcional marcat per la covid-19, hem dissenyat un pla turístic que té en compte el context actual per a adaptar-se a la nova realitat d'un sector que és bàsic en la nostra economia, amb la prioritat màxima de complir amb els protocols de seguretat i de protecció de la salut dels nostres veïns i veïnes, i dels turistes que ens trien com a destí», ha explicat l'alcaldessa, Amparo Marco. «S'ha treballat per a posicionar Castelló com a destí segur en una temporada en la qual, a més, la ciutat estrena marca turística, impulsant productes lligats al benestar, a l'esport, la naturalesa, la gastronomia, els esports i les experiències en entorns no massificats», ha apuntat Marco.

El pla consta de tres parts; una que recull el diagnòstic estratègic de Castelló com a destinació turística, amb les tendències de mercat, que reflecteixen l'auge del turisme de proximitat que planifica escapades a curt termini i en destins segurs; una altra de planificació, amb la meta i els objectius, productes i línies a potenciar; i una tercera de control i seguiment. De l'apartat d'objectius, destaquen l'increment del grau de satisfacció i fidelització de turistes, així com d'usuaris autòctons; l'augment del nombre de pernoctacions; l'increment del coneixement del destí en territori nacional; i l'impuls de la transformació digital i la innovació en el destí. Unes metes que es pretenen aconseguir amb accions, entre altres, que associen la imatge de marca amb el concepte de destí segur, còmode, social i mixt (platja/muntanya) i la diversificació de l'oferta turística, impulsant els productes turístics propis i posant-los en valor.

Una de les primeres accions del nou pla estratègic municipal, activada ja durant l'estat d'alarma, és la campanya audiovisual Re-coneix Castelló, que consisteix en el llançament de vídeos amb imatges d'espais emblemàtics de la ciutat i el seu territori creats amb la idea d'acostar i continuar mantenint contacte amb els diferents públics potencials per al sector.

Els primers resultats de l'impacte generat per aquesta campanya revelen l'interés del turista nacional per l'oferta turística de Castelló, amb un abast de més de 40.000 persones en xarxes en algun dels casos i amb visites procedents de Catalunya i la Comunitat Valenciana en la seua majoria, però també d'Aragó, Madrid, Andalusia, Galícia, Castella i Lleó, Castella-la Manxa, Extremadura, País Basc, Múrcia o Canàries.

Altres accions dissenyades sota les directrius del nou pla estratègic de turisme han sigut totes les activitats organitzades per a aquest estiu recollides en la programació turística, que recull des de rutes i visites guiades i teatralitzades, a cicles de contes i història, tallers, cinema, esport o el Festival de Ioga que s'està celebrant aquest cap de setmana al Grau, amb assistents de diversos punts del país i les inscripcions completes.